撰文 | 何芙蓉

“雙11”將近，作為電商渠道的年度狂歡節，這對商家和渠道來說都是一次沖刺。

電商件占有快件的份額達高達80%，電商與物流齒唇相依、榮辱與共，特別每年雙11，既是應戰也是時機。

物流與電商存在廣泛共同點，所以二者競賽格式也較為相似。眾所周知，京東物流是京東商城的底氣；阿里依托“三通一達”建立菜鳥網絡，網布全國；拼多多與極兔均為后來者，在其他電商渠道與物流企業已構成強綁定的情況下，兩者各取所需，自成一派。

傳統電商渠道鼎足之勢，抖音憑仗直播這一新形式彎道超車。近來，據Tech星球報導，抖音方案將于本年10月上線一款獨立電商APP。抖音隨后回應稱“不予置評”。

不過，光子星球從一位抖音商家處了解到，他們最近現已看到過抖音電商APP，但相對粗陋，觀感欠安，上線時刻或將拖延。盡管獨立APP上線的時刻還沒有確認，但本年的雙11抖音無疑將是一位不行忽視的重量級玩家。

物流給電商保駕護航，字節跳動最近加快了布局物流的腳步，經過“自建+出資”這兩種途徑，抖音電商好像看到了和貓狗拼“抬杠”的期望。

近些年，拼多多與抖音電商興起，在全面應戰老巨子的過程中，物流早晚會有一戰，現在來了。

拼、抖物流上牌桌

上一年3月，極兔從東南亞殺入國內市場。憑仗與拼多多的協作關系，到上一年9月底，其日均訂單就達到了1000萬單。

而關于其時在國內市場起步只要半年的物流企業來說，它的網點、干線根本依托三通一達，即“蹭網”。

站在靈通系的視點，接入極兔快遞，有自毀前路的意味，不過這也與靈通系等物流企業的運營形式有關。干線與網點首要為當地加盟，總部關于加盟商的操控力度并沒有那么高。關于加盟商來說多收一個快遞就多賺一點，加上極兔高派費的糖衣炮彈，為之發明了發育空間。

面臨這只來勢洶洶的兔子，上一年雙11前夕，韻達快遞10月19日在內網發布了《關于全網制止署理極兔事務的告訴》，要求部屬加盟公司有限公司全資子公司。

字節跳動現階段關于物流的布局，如康澤宇所說的那樣并沒有親身投入到倉儲、物流的建造。一位抖音商家表明：“抖音商家現在首要的協作目標是三通一達、順豐、德邦、極兔等第三方物流企業?！?/p>

現在字節跳動否定自建，那么其物流系統就更或許傾向于菜鳥形式，做輕財物整合、運力分配的第四方物流系統。

別的，抖音早在 5 月底就現已推出抖音電子面單，并引薦抖音商家運用。一起有音訊稱，8月1日起，抖音將全面加密，各網點的抖音店肆和客戶抓住對接，趕快切換成抖音的電子面單。8月1日起將無法運用菜鳥、拼多多等電子面單號段。

上述抖音商家向光子星球表明：“現在咱們都運用的是抖音的電子面單了。只要對接到抖音的技能接口，咱們才干順暢打單，否則就顯現不出用戶信息?！?/p>

抖音電商推出自己的電子面單，不只有利于提高發貨功率，節省本錢，一起支撐商家一次對接多家快遞公司。能夠看出字節跳動對電商以及物流的層層加碼，推出抖音電子面單將數據把握在自己的手中。

干流電商渠道淘寶、拼多多、京東均有自己的電子面單，抖音電商正試圖往干流接近。不過字節若想再造一個“菜鳥”好像并不簡單，當年假如沒有“金元方針”取得靈通系的支撐，菜鳥也織不成物流網絡。

總而言之，在現有的系統中，淘系的三通一達、京東的京東物流，以及大部分訂單來自拼多多的極兔，各自都在將觸角延伸至其他的渠道。

各電商渠道的壁壘并不能成為物流企業競賽的隔斷線。

加上本年反壟斷的大環境，關于正處于擴張期的新式電商渠道以及物流企業來說，無疑是迎來一次新的機會。新進入者將打破原有的平衡，掀起新一輪混戰，而行將到來的雙11關于電商與物流企業來說，是機會也是應戰。

雙11競賽的實質不再是價格之爭，而是要回歸到功率與服務。極兔與字節跳動作為職業的新變量，將是這次大考的首要目標。